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打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式

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底下是 打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式 的內容簡介

資深網路行銷大老?中國新網路平台〈場景實驗室〉創始人──吳聲最新力作!

為什麼某些思想幾乎能一夜流行,而另一些卻石沉大海?為什麼有的內容會被瘋傳,而另一些則乏人問津?價值內容如何衡量?這就是內容力很關鍵的定義方向,一切答案盡在超級IP,網路世代的你,不能不知道的新物種、新名詞!

在網路世代,商業即內容,內容皆IP

超級IP的成為娛樂圈、文化界、投資圈、創業界中提及度最高的熱門詞彙,顛覆傳統廣告收益,將點閱率轉化現金,是未來商業的新規則。

本書全面解讀超級IP,簡明創業實戰教程,是企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經!

中國頭牌網紅pappi醬、賣萌顛覆傳統的故宮淘寶、時尚穿搭界的花錢明燈黎貝卡、全球最潮咖啡藍瓶等跨界衍生商品含金量爆表。超級IP這個快速崛起的新物種,席捲了整個行動網路世代,改變了商業模式。

未來,一切產業都是內容產業,企業都是媒體,產業需有泛娛樂性,公司必須人格化。所有品牌必須轉型為新物種的超級IP,核心內涵如果不是新物種,就將永遠被摒除在現金流之外。IP元年起,新物種重新定義商業價值,打造超級IP,也許是2016年及以後能夠真正去定義品牌、行銷、產品一體化的機會所在。

本書特點

1.大量例舉全球網紅、媒體平台、企業、網路投資案例,分析超級IP成形過程與關鍵,歸納出可複製的成功經驗。

2.以多重角度切入,分析超級IP創造流量與勢能的方法,強調內容「質」的重要性不同於舊式的「以量取勝」。

3.提出「次文化」與「分眾」在行動網路世代的價值,重新定義傳統商業趨勢,加深用戶的捲入感。

4.「儀式消費」與「內容人格化」是未來商業戰爭換取社交貨幣的必要模式,本書詳細介紹如何轉化內容吸引用戶並且透過關鍵意見領袖達到高度黏著性。

5.透過超級IP的高勢能,掙脫原有的平台束縛,跨平台擴展,將流量變現,綜合出人與消費的新連接,是一場商業獲利的新革命。

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  • 出版社:高寶

    新功能介紹

  • 出版日期:2016/10/27
  • 語言:繁體中文

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31/99/3821054.jpg希望基金會提供 大稻埕精采一條路。 「11代表雙腳,11象徵走路,11也意喻1步1腳印。」

由希望基金會顧問連錦堅所一手催生的「大稻埕精采一條路」特別私房導覽,自去年11月起,將每月11日設定為特別梯次,此額外梯次到今年12月為止。

之後,此一充滿趣味和驚喜、兼具文史與美食的特別導覽,將僅提供自行組團的朋友相約成行(每梯次6~12位)。

因此,想體驗大稻埕迪化街在地人所規劃的精采一條路,同時也想品嚐他口袋名單中的在地小吃,報名動作要快。(8至12月,每月11日,每梯12人為限。) 據參加過的朋友表示,此大約5小時的邊走邊吃私房導覽有兩大特色,一是「四句順口溜好記,改朝換代變有趣」;二是「巷弄美食吃到飽,沒吃飽還不能跑」。

帶路人連錦堅表示,此特別私房導覽,到7月底已帶了46梯次。其中,最開心也最振奮的是:今年2月間,一位「百萬聚樂步」榮譽會員向希望基金會董事長紀政透露,去年9月他們單位組團,跟隨帶路人走讀大稻埕精采一條路之後,四個多月來由他們同仁自行客串業餘導覽,前後又帶來了30幾批的同事及親友。「聽聞此事當晚,興奮到睡不著」至今連錦堅提及此事仍開心不已。

有鑑於「大稻埕精采一條路」係源自日行萬步的意外收穫,因而推出「每月11日」特別梯次,這項針對熱愛「在地文史+巷弄美食」的創意萬步走活動,會持續到今年12月止。

有興趣的民眾,可上希望基金會官網進一步了解活動相關訊息,或電(02)7708-8108洽詢希望基金會唐小姐。

31/99/3821051.jpg希望基金會提供 大稻埕精采一條路。 31/99/3821053.jpg希望基金會提供 大稻埕精采一條路。

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